移动App应用营销的5个关键技巧

导语：现在App应用的市场营销者最主要的担心，就是广告追踪和评估排名。根据移动市场联盟七月份的一项调研显示，48%的App市场营销人员表示上述两点是他们最关注的问题。幸运的是，的确有些技巧可以帮助市场营销人员迎接广告追踪和技术优化的挑战。以下，则是市场营销人员需要牢记的五个关键技巧：

现在App应用的市场营销者最主要的担心，就是广告追踪和评估排名。根据移动市场联盟(MMA: Mobile Marketing Association)七月份的一项调研显示，48%的App市场营销人员表示上述两点是他们最关注的问题。和桌面在线技术相比，移动领域进行广告定位和技术优化更复杂，而且在该领域拥有专业经验的人也不多，但是，移动领域却是市场营销成功的关键。更好的了解自己的应用程序，并利用它开发出有效的广告营销，这点十分重要。

幸运的是，的确有些技巧可以帮助市场营销人员迎接广告追踪和技术优化的挑战。以下，则是市场营销人员需要牢记的五个关键技巧：

1、了解所有的移动广告跟踪技术。

基于cookie的在线广告追踪技术已经成为桌面系统的行业标准，而且在不同系统平台上运行了很长时间，移动广告追踪技术则完全不同，而且，对于不同的广告网络和不同的系统平台，也不尽相同。如今主要的广告追踪技术有：

唯一设备识别符(UDID)

苹果广告识别符(Apple Advertising Identifier)

Mac地址

开源设备鉴定码(ODIN：Open Device Indentifier Number)

数字指纹(DIGital Fingerprinting)

HTML 5 Cookie追踪

安卓推荐符(Android Referrer)

由于上述这几项广告追踪技术都不能跨平台使用，导致了App应用的市场营销人员一直在寻求一些通用的多重技术。如果读者想要深入了解上述技术的优势和劣势，可以到Fiksu公司的网站上面下载关于广告追踪技术的电子书参考学习。

2、分散式广告追踪。

如果想要获得成功，广告追踪必须要尽可能的分散和细致。广告营销人员必须要了解不同的广告创意、网络、国家、以及设备，即使做不到全部吸收，也至少要了解一些关键要素。有了上述几个要素判断，营销人员可以排除掉一些没有效果的广告，也可以在一些无法产生高质量用户的广告网络上少花些冤枉钱，同时可以把精力集中在那些可以产生最佳广告效果的国家里。

3、不要局限在下载量上，在App应用运行时优化合适的追踪方式。

如果要追踪App应用的使用情况，最佳的方式是检测其在安装以后的运行效果，因为这样才能决定哪些是这款应用最忠诚的用户。而大部分的追踪技术只关注App应用的下载量上，而不是其运行状况，比如购买了App收费版本，或者注册称为App应用用户，实际上，只有这些行为才能真正产生收益。

4、停止臆测。

为了达到最佳的组合效果，一个理想的广告宣传活动往往需要通过反复试验或臆测，因此会产生许多变数。如果没有正确的信息和分析工作，将意味着那些花在市场营销上的钱最终产生巨大的错误，也会丧失最佳的广告时机。使用合适的技术可以消除臆测，也可以让那些投入在营销上的资金发挥最大作用。

5、不要停下来。

由于大部分的广告追踪技术只提供原始数据，因此对于广告从业人员来说，人工优化将会变得相当耗时。而时间和资源对于广告营销人员而言又十分有限，因此大部分时候，他们会选择妥协。但是，现在已经有一些优化技术可以将原始数据转化成最终可优化的结果数据。这些相关的技术也可以在Fiksu网站上的电子书找到。

有了正确的技术以及合适的合作伙伴，移动广告业务将会变得即高效灵活，又可管理评估。对于市场营销人员而言，不要让这个快速发展的市场渠道从身边溜走。

(via VB)

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