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谈谈中药包装花样
几乎没有人怀疑,这是一个“愈‘Show’愈美丽”的时代,“秀出你自己”几成新人类的标志式口号,就连桀骜如李敖老先生前段时间的“大陆行”,也被人指为是一次“包装大于实质的推销之旅”。有意思的是,一向以唐绸装示镜于凤凰卫视的李敖,此次于几所学府演讲时均以西装革履现身,对此有时尚界人士微词为“不协调”的打扮——中药包装,就像嫁女出门,也存在着如何“打扮”的问题,时髦语就是“秀”——Show。
“Show”是一种展示,借以包装出台。所以,论及中药如何在今天林林总总的药品迷阵中突出重围,“包装”一说亦势在难免。然而,中药以温和调理、平衡阴阳入味中国千年文化,向来都有师法自然、顺应天伦的神韵,而中药之采撷、炮制、攒方、抓取??其栩栩如生的风土民俗状,都可当做一幅幅浓缩简装版的《清明上河图》欣赏。而中药取名的谐趣,诸如“一见喜、两面针、三横切刀个虎、四叶参、五加皮、六月雪、七月莲、八月扎、九香虫、千年健、万年青”的叠连铺排,其后又蕴藏着那么多的故事传说??就连韩国人也深谙中医中药之妙而爆炒一款《大长今》香飘四邻——要说包装,此类中药文化精髓之“表演”实应为最大化的包装方式,最好的包装题材。
当然,药店人细致到考虑销售环节中为中药“穿衣戴帽”的问题,也实在是用心良苦。这倒让笔者联想到上世纪30 年代当红作家张爱玲那句“生命是一袭华美的袍”之说。请注意,在思想上颇具小资情调的张才女,其表述中却以“袍”作喻,可见,即便在上海滩“十里洋场”的熏染下,张才女亦难以脱下对标准中式华样旗袍的情衷——就如同中药的传统“纸包装”保留在人们记忆中的朴素、雅致一样,若提及“塑料袋”、“尼龙绳”之类包裹捆扎,难冲压件免给人以老式对襟袄配西装、领带的唐突和别扭——中药之纸包装,犹如油纸伞于江南出料长短的铝合金型材要及时处置雨巷、糖葫芦于手机IC北京庙会而定格为一种文化符号,在淡淡的怀旧中给现代光电人以某些精神安慰。
西人有言,上帝的归中国塑料挤出机行业正朝着健康可坚持迈进上帝,凯撒的归凯撒。那么,于包装而言,中药的归中药——笔者的意思是,中药可以参演“市场秀”,但还是以“旗袍式”纸包装出场为宜吧。
信息来源:医药经济报
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