创新技术深耕经营海信系冰箱市场突围

自2011年下半年以来，国内家电行业在“内忧外患”的双重压力下增速明显放缓，渐渐进入低迷期，但随着宏观经济的逐步企稳，需求的提升带动整个家电行业业绩提振，市场也没有完全丧失光芒，在“寒冬”中的冰箱产品仍旧在不断探索，寻求突围的机遇。

据中怡康统计数据显示，截至2012年底，海信科龙旗下的海信、容声两大品牌的冰箱产品累积零售量份额达17.1%，居行业两强。海信科龙对外发布公司盈利预喜，预计2012年度归属于上市公司股东的净利润为6.8-7.9亿元，同比增长200%-250%。对此成绩，业内相关人士指出：在竞争白热化的中国市场上，海信系冰箱有望持续推动冰箱产业的升级转型，实现对整个行业未来发展方向和趋势的引领。

技术升级 驱动高端转型

高端产品销售占比的巨大提升，是今年海信系冰箱的最大亮点, 海信科龙公告中提到，高端占比的提高带动了公司整体市场占有率的提升，而之所以能够向市场大规模推出高端产品，主要源于持续的技术创新和积累，“技术立企、稳健经营”已然成为海信的立足之本，良好的研发环境和对技术研发的高度重视，使海信科龙在产品技术方面不断取得突破。“活水保鲜”、“智能物联”、“360度矢量变频”等一系列实用型创新技术和实用功能，对现有家庭的日常生活带来巨大的改变。

据悉，在国家鼓励创新、产业结构升级的政策指导下，2012年行业领军品牌纷纷向智能化、高端化转型。中国家电协会理事长姜风表示，物联网技术、传感技术、信息化技术等领域的发展成熟，将激发企业在智能家电方面积极研究探索。海信冰箱作为最早涉足智能家电的企业之一，一直占据着智能技术的制高点，2012年一举推出的博纳smart智能冰箱，开创了智能家居的应用先河。不仅将物联网这样的新技术带到消费者的日常家居生活中，更展示了其在技术创新上的超强竞争力，在家电技术的研发上又迈出了坚实的一步，助力产业升级。

管理创新 巩固市场领袖地位

对于取得的良好业绩，海信冰箱营销公司宋红燕介绍，除了技术升级的因素外，主要得益于公司经营管理方面的不断完善和创新。2012年为了更好的按照专业化的方式来运作冰箱业务，首先调整了白电领域营销体制，将此前的空调、冰洗合一的营销体系进行拆分，各成立一套营销班子。按照海信科龙副总裁甘永和的说法，“集中精力深耕单个品类，有利于最大程度发掘市场空间。”就目前取得的成绩来看，让专业的冰箱营销团队来运作，其作用是非常明显的。

随着冰箱本身技术的不断升级和对企业经营质量要求的进一步提高，冰箱市场已经由价格、数量的竞争转向技术、品质、品牌、管理的全面竞争。像海信科龙这样技术创新和管理创新两翼齐飞的发展策略，将成为国内家电企业日益采用的模式。

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